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Lecteurs et usages

Tout d'abord qui sont les lecteurs : Chaque gratuit a son coeur de cible mais très souvent, les 15-35 ans sont les plus concernés par ce genre de presse. Il s'agit de nouveaux individus, oubliés de la presse payante ou simplement en dehors de ses préoccupations. Par exemple, 49 % des lecteurs de Metro ont entre 15 et 34 ans : 25 % sont des étudiants et 49 % des femmes.

Il existe bon nombres d'usages des journaux gratuits :

Considéré comme un prospectus
Divertissement
Lecture diagonale
Lecture "normale"

Le lectorat de ces journaux ne cesse de s'étendre mais la tendance reste tout de même marquée autour des 15-35ans, du fait de l'accessibilité, de la rapidité de consommation de l'information et surtout de la gratuité.

Les informations sont présentées sous une forme facile et rapide à lire. Metro affirme qu'il suffit de 19 minutes et demie pour parcourir un numéro, soit 30 secondes de moins que 20 Minutes. Ces journaux sont aussi facile à manier : en format tabloïd (Metro) ou demi-berlinois (20 Minutes).